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落地页构建的5大原则,网络营销代运营告诉你

作者: 共创 阅读量: 221 发布时间: 20-04-14

一个网站对于网络营销代运营来说最重要的就是成交能力,而落地页是承接成交业务的主页面,那么怎么构建一个合理的落地页呢?

有五个原则可以予以衡量:


从产品、市場 定位

確定目標TA的整個樣貌後,我們就可以開始思考我們产品能否帶給我們目標TA 價值,並且願意讓他們實際填寫CTA,留下名單跟你諮詢。產品定位不明確或者是沒有特別的差異性,抑或者你市場定位不確定,都可能讓你的消費者不願意跟你詢問更多細節,尤其身為公司可能唯一的數位行銷人員,平常已經被社群、內容追著跑,這個時候如果更沒有去问清楚对于产品或市場的定位,可能更是讓自己的付出得不到回報!


 

遵守基本5个落地页元素

落地页擁有許多的範例,但是身為一個數位行銷人員要如何快速掌握一個落地页的設計呢?其實可以參考5個落地页的範例元素,來檢視自己是否達成基本的需求:



1. USP: 就是你要販售的東西的獨特性,能讓使用者一開始就注意到你的價值的點,其中包含主標題、副標題等都是最好去呈現出來老闆希望你去行銷的產品服務價值。

2.  圖片、影片都是你能抓住使用者注意力的元素使用

3. 你能提供的好處: 例如產品能幫助設定TA 更快速的長肌肉、補充體力等等.

4. 證明:專家或者是客戶都可以是你的產品或服務代言人

5. CTA ,即引导使用者转化的動作:可以是填写活動、直接詢問等等



 

確立文案內容和情緒結構

內容脈絡就涉及你對於故事文案的腳本和對於TA 的情緒架体观察了,我們如何利用文案將使用者最痛的點描述的血淋淋,如何將TA那種痛的情緒,做最好的傳遞,都攸關你對於整體內容脈絡的建構,這個部分也是最難通過給予文章來作教學、指示,因為他也攸關到個人的成長背景、環境。如果作為一個行銷者,建議就先順從 Why、How and What的原則,說出來那個背後的為什麼!


 

確定一個CTA 

那CTA 又是什麼?簡單來說就是設計一個能吸引他的按鈕,讓他願意送出! CTA的種類和型態很多種,我們只要掌握一個基本原則就是廣告頁面通常最好只有一個CTA,不要隨意將消費者導引到其他地方,畢竟你學了這麼多技巧、結構,不就是為了他們來詢問你嗎?


 

持续验证和優化

最後,通常也是很多人最需要技術團隊支援的地方,身為营销人的我們..要如何安裝一些软件并且到站长工具看整體的效應…請冷靜,尋找協助你制作落地页的人,基本就能完成最簡單、基本的追蹤了。


在整个网络营销代运营过程中,落地页的功能最为重要,严格的对待落地页是保证转化的关键。


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